Sobre o projeto:
Todo mundo curte um dia de piscina, mas só quem tem uma em casa sabe que dá uma trabalhão manter a água sempre tratada. É um pedágio caro: os produtos são técnicos, parecem difíceis de usar, o processo traz dúvida, precisa de rotina e exige paciência. Ou o apoio de um profissional de limpeza de piscinas.
Curiosamente, não é o tipo de assunto que a gente conversa no churrasco, embora o churrasco quase sempre aconteça ao redor dele.
Hidroall conhece muito bem este ambiente. É a maior fábrica de produtos para tratar a água de piscinas da América Latina. Tá nesse jogo há mais de 40 anos, é reconhecida pelo que faz, mas percebeu que para continuar conquistando market share, precisava evoluir sua marca e sua comunicação.
Que alegria a nossa apoiá-los neste momento tão importante de sua história.
Nosso papel:
Pesquisa
Diagnóstico
Estratégia de Marca
Identidade Verbal
Mensagem
Identidade Visual
Embalagem
Juntos trilhamos um caminho interessante e revelador para trazer a marca de volta ao seu lugar de protagonismo. Hidroall evolui seu posicionamento a partir de uma crença comum inquestionável: ao redor de toda piscina, bons momentos se tornam boas memórias.
Este ponto de vista desloca a marca do discurso cansativo da categoria e cria oportunidades para uma linguagem atual, divertida e próxima do consumidor.
Ao mesmo tempo, cobra da marca o comprometimento em facilitar a rotina de tratamento, transformando o tecniquês em algo simples, compreensível e prático.
Isto exigiu duas abordagens: primeiro, uma reorganização radical do portfólio e da arquitetura de marcas, clareando diferentes propostas de valor, extinguindo submarcas vindas de M&As e criando uma nova lógica de tiers de produto.
Segundo, a criação de uma jornada de tratamento mais visual e interativa, que facilita o tratamento e agrupa os produtos de acordo com as etapas.
O resultado é um universo de expressão verbal e gráfico leve e divertido, preparado para uma nova realidade de canais, que se comunica com diversos públicos de forma natural e próxima.
Naturalmente, o projeto tocou também o redesign das embalagens, seguindo uma nova lógica de arquitetura de marcas, respondendo ao desafio de trazer clareza sobre as informações e facilitar a jornada de tratamento.
Falar sobre cloro passou a ser fácil e deixou de ser boring. Algumas categorias podem ser cansativas, mas as marcas que estão nela não precisam ser.
Dream Team:
Isa Ribeiro
Gabriel Weiss
Juliana Nobre
Mariana Aqqad
Rafael Fanganiello
Matheus Alencar
Jumppi Pesquisas
Direção Geral:
Gustavo Arbulu
