The
Brand
State of
Mind
Workshop
Aprenda a pensar negócio, construir estratégia e dar expressão a marcas
Um workshop com Gustavo Arbulu para designers, estrategistas e profissionais de marketing que querem ampliar seu olhar e tomar decisões de marca com mais autonomia, criatividade e consistência.
Estratégia de Marca não é receita de bolo
Cada negócio tem uma realidade. Entender o que está em jogo, fazer boas perguntas e escolher quais caminhos explorar é parte fundamental do trabalho.
O Brand State of Mind® nasce de um treinamento que já ofereço para equipes de marketing dentro das empresas. Nesta primeira turma aberta, vamos percorrer três partes conectadas desse trabalho: entender o negócio, construir uma direção de marca e transformar essa direção em expressão.
Vou compartilhar o raciocínio, as ferramentas e as provocações que levo para a prática, com espaço para você experimentar e discutir suas escolhas.
Teoria
Prática
Exercícios
Ferramentas
Discussões
–
3 encontros semanais
2 horas cada
28.10 / 04.11 / 11.11
19h. Online.
Primeira turma: R$ 490
Um novo patamar para pensar e trabalhar marcas
Entender o Negócio
Ler o contexto, reconhecer desafios e compreender como uma empresa cria valor e constrói vantagem competitiva.
Fazer perguntas melhores
Investigar consumidores, concorrentes e o próprio negócio para encontrar questões que realmente merecem uma decisão.
Escolher com autonomia
Entender o papel das
ferramentas e reconhecer quando elas ajudam a conduzir um projeto e quando atrapalham.
Construir uma direção
Conectar essência, ponto de vista e posicionamento em uma estratégia capaz de orientar escolhas.
Conectar estratégia e expressão
Reconhecer como as decisões estratégicas podem ganhar vida na linguagem visual e verbal de uma marca.
Exercitar a criatividade
Explorar caminhos improváveis e desenvolver um olhar crítico sobre soluções que apenas repetem as convenções da categoria.
Negócio. Marca. Expressão.
Tudo está conectado.
Um programa já validado por quem precisa de conhecimento aplicável e sem enrolação. Durante três encontros, vamos aprender a construir e colocar pra funcionar as pontes que conectam negócio, marca e expressão.
Encontro 1
Pensar o negócio
–
Na teoria: Antes de propor uma direção para a marca, precisamos entender o que faz o negócio competir. Vamos discutir estratégia de negócio, construção de valor e vantagem competitiva. Como olhar para consumidores e concorrentes, fazer perguntas que abrem possibilidades e transformar uma leitura de cenário em escolhas estratégicas.
Vamos explorar conceitos importantes sobre estratégia de negócio, analisar cases e entender o que deve ser analisado nesta etapa dos projetos.
–
Na prática: ferramentas e caminhos para diagnosticar um contexto de negócio, entender quais ações são possíveis e desejáveis para a estratégia de marca e orientar suas decisões de forma a capturar o máximo de potencial que o negócio tem a oferecer para a marca.
Encontro 2
Construir a Estratégia de Marca
–
Na teoria: Como transformar o entendimento do negócio em uma direção que tenha força para orientar a marca?
Vamos desmontar o que parece ser uma coisa só para entender o papel de cada construção: essência, ponto de vista, posicionamento, atributos, personalidade e território. E discutir como escolher e conectar esses elementos conforme o desafio do projeto.
Vamos explorar situações que te ajudem a entender por que usar ou não usar uma ferramenta e fugir de uma construção que pareça uma receita.
–
Na prática: você vai dar um salto na forma como pensa estratégia de marca. Primeiro, ao entender que desafio de negócio aquela estratégia está resolvendo; segundo, porque saberá quando dispensar algumas ferramentas, adotar outras e enxergar o potencial criativo da etapa estratégica.
Encontro 3
Dar expressão às marcas
–
Na teoria: Como proteger a estratégia de marca para que o campo de expressão explore todo seu potencial criativo? Não há nada pior que uma boa estratégia com uma execução de linguagem morna.
Uma estratégia eficiente precisa abrir possibilidades criativas e ajudar a escolher entre elas.
Vamos explorar a conexão entre estratégia e expressão visual e verbal, o valor dos caminhos improváveis e as possibilidades de usar inteligência artificial no processo e como desenvolver alternativas com critério.
–
Na prática: mais potência para as etapas criativas, ampliando o olhar que você já tem para tomar decisões mais ousadas, saber avaliar os riscos e recompensas, e vender suas ideias para clientes ou executivos.
Não é para todo mundo, mas talvez seja perfeito para você
Designers que querem incorporar uma camada estratégica aos projetos, sustentar melhor suas decisões e ampliar o valor da entrega.
Estrategistas em início ou meio de carreira que buscam desenvolver um olhar próprio e ganhar autonomia para conduzir projetos.
Profissionais de marketing que querem identificar os desafios de suas marcas e construir argumentos mais consistentes para discutir caminhos com equipes e lideranças.
É um workshop executivo para quem está disposto a perguntar, experimentar, discutir e colocar o aprendizado em prática.
Quem te acompanhará
nesta jornada?
Prazer, sou Gustavo Arbulu, fundador da OBSERVE®, e trabalho com branding há mais de 20 anos.
Nesse caminho, tive a oportunidade de trabalhar com marcas como Rock in Rio, TAM, Casas Bahia, Natura, Porta dos Fundos, Rio2C, Gerdau, COPAG e Gilberto Gil, além de desenvolver marcas do zero para empreendedores e empresas de diferentes segmentos.
Minha formação passa pela ESPM e por uma especialização em Harvard, em 2012. Essa base acompanha uma trajetória de prática, investigação e aprendizado em projetos reais.
É essa experiência que levo para o Brand State of Mind®: como leio os desafios, construo caminhos e conecto estratégia e criatividade no trabalho com marcas.
Será um prazer te acompanhar neste workshop.
Perguntas
Frequentes
Como funciona o workshop?
São três encontros ao vivo, online, com duas horas cada, dedicados a estratégia de negócio, estratégia de marca e expressão de marca. Cada encontro combina conteúdo, aplicação e discussão.
Teremos atividades práticas?
Sim. Um exercício vai conectar os três encontros, passando da análise do negócio à construção de uma direção de marca e de um caminho de expressão.
Quando vai acontecer?
Os encontros online acontecerão nos dias 28/10, 04/11 e 11/11. Sempre de quarta-feira. Sempre às 19h.
Terei acesso às aulas caso perca um encontro?
Sim. Após os encontros cada participante receberá um link para acessar o conteúdo.
Qual o investimento e política de cancelamento?
O workshop tem investimento de R$490, parceláveis em até 3x no cartão. Caso você desista do curso, pode fazer seu cancelamento até uma semana antes do início.
O que acontece após eu pagar?
Você receberá um email de boas vindas no endereço informado no ato da compra. Nele haverá um formulário inicial para contar sobre seus desafios profissionais e todas instruções para o workshop.
The
Brand
State of
Mind
Workshop
A escolha é sua.
A responsabilidade é minha.
–
3 encontros semanais
2 horas cada
28.10 / 04.11 / 11.11
19h. Online.
Primeira turma: R$ 490
Brand State of Mind ®
OBSERVE ® | Branding & Design
32.931.269/0001-88
Todos os direitos reservados
Brand State of Mind® • OBSERVE® | Branding & Design • 32.931.269/0001-88 • Todos os direitos reservados